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为何品牌都喜欢跨界艺术?

字号+ 作者:qiki 来源:轩鸣网 我要评论( ) 阅读:

近年来,越来越多的品牌都有艺术部署,举办艺术展,赞助支持艺术家,与艺术家合作推出联名款的商品,成立基金会,均成为品牌常见的一种营销模式。在全球化的今天,跨界发展已是必然趋势。那么跨界艺术能够为品牌带来什么?艺术与商业的携手前景又如何?今

近年来,越来越多的品牌都有艺术部署,举办艺术展,赞助支持艺术家,与艺术家合作推出联名款的商品,成立基金会,均成为品牌常见的一种营销模式。在全球化的今天,跨界发展已是必然趋势。那么跨界艺术能够为品牌带来什么?艺术与商业的携手前景又如何?今天《艺术市场通讯》就与大家一同来探讨这个话题。

丨品牌跨界艺术成为必然趋势丨

据数据显示,在2016年虽有33%的全球奢侈品营收来自美国,但在强势美元和消费不稳的影响下,美国销售额同比还是下滑了3%左右。而欧洲的情势也不容乐观,报告中显示欧洲2016年奢侈品消费下滑1%,约为820亿欧元。伴随着奢侈品市场的衰弱,奢侈品牌纷纷寻求新的切入点以吸引消费者。

值得注意的是,报告还指出奢侈品的购入目标正渐渐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。这也就意味着人们开始越来越重视生活品质,不再只是一味的跟风买买买。可见培育文化艺术消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点,对促进消费升级有着重要意义。

基于此基础,奢侈品牌纷纷转战与艺术跨界合作,把产品当作艺术品进行营销。并且这种情况在奢侈品行业中屡见不鲜,如今年LV与艺术家Jeff Koons合作的大师系列就引起了广泛的关注与热议。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

  2017年 LouisVuitton X Jeff Koons大师系列

另一方面,由于艺术收藏者本身拥有超高净资产,对生活中的高端事物有着独特品味,因此他们被视作奢侈品消费人群中极难触及的一部分。长久以来,手包、珠宝、服饰等产品通过与艺术合作或艺术赞助等形式,使得其价格超越本身价值,从而触及到比在零售环境中更为高端的潜在消费者。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

  上海“爱马仕之家”

总体来说,品牌与艺术的跨界是双赢的局面。品牌通过艺术不但可以更好的塑造品牌形象,还可以扩展消费群体带来业绩的增长;而艺术通过与品牌的合作也可以将艺术推向更多的群众,推动艺术行业的良心发展。

有了奢侈品的领航,越来越多的品牌有意与艺术联姻。可见品牌与艺术的跨界浪潮已经掀起并将不断升温。

丨何为品牌都爱办艺术展丨

在品牌与艺术的跨界模式中,品牌举办或是赞助艺术展成为近几年非常常见的一种合作方式。前不久,爱马仕在上海当代艺术博物馆举行了“奇境漫步”展,并且大获成功,在展览期间,光是排队就要排上40分钟到1个小时,可见大家对品牌展览的热情。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

  爱马仕“奇境漫步”

为何品牌都喜欢跨界艺术?

品牌艺术展最常用的方式就是邀请几位艺术家围绕一个共同的主题创作,配合品牌的设计共同陈列,2016年GUCCI 的“已然 / 未然”展览就是如此。以“何谓当代”为主题,邀请了七位艺术家阐述介于“已然”和“未然”之间的状态。而“当代精神”作为 GUCCI 2015 秋冬系列的设计主线,就很自然地将品牌设计融入了展览中。

而近年来在全球巡回展出的“文化香奈儿”展,将启发设计师创作灵感的艺术品、CHANEL 经典设计、以及反过来以 CHANEL 为灵感创作的艺术品摆在一起,让参观者能直观地感受到艺术与 CHANEL 之间的紧密联系。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

文化香奈儿”韩国站所陈列的 CHANEL 经典设计,以及安迪沃·霍尔以 CHANEL NO.5 香水为灵感创作的版画

除了艺术、设计、品牌文化历史的看点,互动也是奢侈品办展览相当注重的一个环节。比如GUCCI “已然 / 未然”展览的镜子屋,相信被这个“最适合自拍的房间”吸引去看展的人绝不在少数吧。LV“Series 3”展设计了虚拟现实的互动板块,CHANEL Boyfriend 腕表展则有腕表纹身贴、自拍角等互动安排。这些互动设计有效的拉近了品牌与观众的距离。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

  GUCCI “已然 / 未然”展览中最受欢迎的镜子屋,号称最适合自拍的房间

将艺术与品牌历史、工艺结合展览的方式,能在一定程度上引导部分“消费者”从追逐高价转而变成品牌的追随者。并且这样有互动有趣味性的展览可以培养品牌一部分年轻群体,甚至可以让这些年轻群体发展成为品牌的忠实群体。

品牌通过展览能够更直观地向消费者解释设计的灵感来源,传达设计师的理念与思考。这是一种提升消费者对品牌忠诚度的有效途径。通过这样一种沟通方式,让消费者理解品牌与设计,形成情感上的信赖。等到下一次购物时,“我能理解这个设计”的亲切感无疑会促成买买买的决策。这一招可以说是投其所好,更加可以抓住消费者的心。并且通过艺术展的形式可以美化,提升品牌在大众心中的形象。

为何品牌都喜欢跨界艺术?

  Dior 迷你剧院展览,陈列了mini 版的 Dior 高定礼服

然而,以上所说的是以品牌为展览核心的艺术展所能带给品牌的直接或间接的效益。但很多时候,品牌仅仅是以赞助的方式参与到各大艺术展中,那么这时候品牌的效益是什么?显而易见的目的是“做广告”,但更深层的是品牌可以借此触及到博物馆和美术馆的贵宾网络,他们可通过邀请贵宾出席专有开幕式,或通过博物馆和美术馆的官方邮件和社交媒体来触及这类贵宾群。

对于任何一个品牌来说,举办或是赞助艺术展的最终目的都将是希望能够拉到更多的潜在客户。

丨为何品牌都喜欢找艺术家合作丨

另一种常见的品牌跨界艺术的方式就是与艺术家合作,推出限量款商品,并且这已经在时下成为了一种潮流。那为何品牌都喜欢找艺术家合作呢?

对一些品牌来说,与艺术家的跨界合作不仅能提升自身的艺术品位,甚至会成为扭转经营困境的一剂良药。如日本服装品牌优衣库通过当代艺术的“逆袭”便是案例之一。

优衣库在日本曾一度是“廉价货”的代名词,2001年,该品牌首次进入中国,其“廉价”的形象让其一路亏损。直至2005年,日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和出任优衣库创意总监,他将优衣库的T恤与艺术结合,频繁地与全球设计师和艺术家合作,从2008年开始推出艺术家设计的UT系列,将优衣库提升为个性化的时尚潮牌。同年,优衣库重整旗鼓,第二次进军中国内地市场,并大获成功。

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